公交广告投放误区:繁华线路or投放数量 哪个更重要?

食物份量不足,肚子永远吃不饱。媒体和效果的关系也是如此。没有投放到足够的数量,所有的媒体都无法发挥出自身的媒体效力,公交广告也不例外。如果您决定采用公交广告媒体投放,第一步会怎么做?

挑选繁华的公交线路?

公交车广告投放数量问题
公交车广告投放数量问题

错!首先考虑的应该是,预算够投放多少台公交车广告。

在一个城市投放公交车广告,理想的公交车购买数量占城市总量的2%-5%,是比较理想的数量,可以实现全市覆盖的效果。假如预算低于此数量,则买不到足够数量的公交车媒体广告,就很难实现预期的效果。

这一点上,快销、医疗等行业的广告主对此理解最深,也运用得最好。在实际案例中,我们遇到过在一个大城市只投放10台公交车广告甚至是几台公交车广告的客户。

对于这种情况,一般仅仅只能实现品牌偶尔露一下脸,自我安慰罢了。公交车广告的效力基本等于0。

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