投放公交车广告常见误区——线路越长越好

在给客户推荐线路前,我们都会询问客户的需求,经常碰到客户会要求选择站点多、线路长的。其实这是一个线路选择误区。

作为客户,可能会觉得:一台公交车广告,经过的站点越多,覆盖的区域越大,广告效果会比较好。这点没错。
一台公交车一般的运营时间在15个小时左右(06:00 – 21:00)。站点多的公交线路运营时间并不会比站点少的公交线路更长。在同等运营时间的客观前提下。经过站点多、线路长的公交单边行驶时间更长,相应的趟次就要少些,展示频次也就少。

投放线路长的公交线路看似可以形成很好的覆盖网络,但是如果投放的公交车数量占不到该线路的1/10以上,广告效果就会因为距离过长、频次低而大打折扣。

其实线路长短并不是选择线路的关键因素,更多的应该是是否真正符合自身需求:是否覆盖自己潜在消费者人群等。根据潜在消费人群的分布区域线路线路,建成叶脉式网状分布,这样公交广告效果可以实现最大化。

叶脉式网状分布

叶脉式网状分布

投放长沙公交车广告时 如何选择线路

投放公交车广告线路选择 成叶脉式网状分布

 

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